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Segmentación por Valores Personales: GfK ValueScope^®

Los Valores Personales son todos aquellos que actúan como principios que guían su vida, en definitiva, todo lo que es importante para uno.

Conocer los valores de sus clientes proporciona una información estratégica de gran valor puesto que un perfecto alineamiento entre los valores de una marca y los valores personales del cliente implicará contar con una marca fuerte y sólida, así como proporcionará los ejes de una comunicación más efectiva y directa con el cliente, y obtener en suma un mejor posicionamiento de la marca.

A partir del estudio Roper Reports, GfK Emer cuenta con la herramienta idónea para analizar cuáles son los valores predominantes entre sus actuales clientes o consumidores, así como entre su potencial ganancia: GfK ValueScope^®.

A través de unas preguntas “puente” es posible, además, vincular su estudio ad-hoc con los resultados de Roper Reports, de modo que a partir de unas pocas preguntas se obtiene una información rica y detallada sobre el posicionamiento de los segmentos de nuestro interés en un mapa de valores de alto valor estratégico y muy intuitivo, con más de 60 valores reflejados en él.

Así mismo, a partir de esta información sobre los valores personales de los clientes o consumidores se establece una segmentación bajo la que se reúnen aquellos grupos con principios similares, cuantificando su peso en el marco competitivo analizado.

En definitiva, GfK ValueScope^® le proporciona la información necesaria para comprender dónde se posiciona en el mapa de valores un grupo de consumidores en relación a otros segmentos, el ajuste entre los valores de la marca y la de sus clientes o consumidores, así como ayudar a establecer una mejor y más efectiva estrategia de comunicación: al conocer qué valores en particular son cruciales para un grupo específico de consumidores se podrán establecer las líneas de comunicación idóneas para alcanzar dicho segmento.