GfK EmerSegmentación por Estilos de Vida: Roper Consumer Styles®
La segmentación de estilos de vida GfK Roper Consumer Styles® es una aproximación única y holística a la segmentación, realizada a partir de:
Valores Personales, que nos ayudan a comprender por qué las personas tienen diferentes necesidades. Los valores son relativamente estables, lo que favorece la reproducción de la segmentación a lo largo del tiempo.
Preguntas específicas sobre ocio y tiempo libre, así como tiempo dedicado a otro tipo de actividades, que nos cuentan qué necesidades tienen las personas y nos orienta para crear nuevos productos y servicios para ellos.
Sociodemográficos y Ciclo de Vida, que nos acerca a quiénes son realmente las personas que hay detrás de los segmentos.
A través de unas preguntas “puente” es posible, además, vincular su estudio ad-hoc con los resultados de Roper Reports, de modo que a partir de unas pocas cuestiones se obtiene una información rica y detallada sobre los segmentos según sus estilos de vida.
De esta forma, le permitirá responder a demandas de investigación como las siguientes:
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Potenciales | ¿Cuál es el tamaño y los perfiles más estratégicos? |
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Valores | ¿Qué espera de la vida cada segmento?¿Cuáles son los valores que guían su vida?¿Cómo afectan a su comportamiento? |
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Demográficos | ¿En qué momento del ciclo de vida se encuentra cada segmento?¿Qué niveles de educación e ingresos les caracteriza? |
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Ocio | ¿En qué actividades pasa su tiempo libre? |
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Consumo | ¿Cómo son sus pautas de consumo?¿Qué tipo de productos prefiere? |
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Marketing | ¿Cómo llegar a ellos?¿Qué clase de comunicación es apropiada y qué tipo de medios y contenidos son los que tienen un mayor impacto sobre ellos? |
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