GfK EmerGfK*CVT®: Communication Vitality Tracking
GfK CVT® es una valiosa herramienta estratégica cuyo principio es la observación continuada en el tiempo de las actividades publicitarias en los diferentes medios, convencionales o no, y sus efectos sobre la salud de las marcas estudiadas, propias y competidoras.
La función básica del GfK CVT® es monitorizar la efectividad de las campañas de publicidad sobre la base de mediciones continuas en el tiempo, con las que se elaboran series temporales. Esta evolución es analizada en detalle y empleada para ofrecer diagnósticos prescriptivos e individualizados para cada cliente.
GfK CVT® modelo internacional desarrollado por GfK utiliza para esta diagnosis una serie de parámetros de marca y de publicidad estandarizados seleccionados por su probada utilidad en el análisis de la eficacia publicitaria y efectos la marca.
GfK CVT® proporciona soluciones aportando respuestas precisas a los diferentes aspectos de las campañas:
IMPACTO Y RENTABILIDAD
- ¿Ha sido impactante mi campaña? ¿Destaca por encima de las demás? ¿Le falta Branding?
- ¿Recuerdan los consumidores los medios en los que la han visto?
- ¿Ha dejado huella en la mente de los consumidores? ¿Cuáles son los visuales claves?
- ¿Son rentables las inversiones?
DIAGNOSTICO
- ¿Se han percibido y entendido los mensajes que se pretendían comunicar?
- ¿Cómo valoran la campaña los consumidores, su estilo ejecucional? ¿Cuál es su nivel global de aceptación y ha sido capaz de generar una implicación emocional y racional de los consumidores? ¿Se han identificado con ella, con sus personajes?
- ¿Qué es lo que se puede mejorar en ella?
Su objetivo final es aportar recomendaciones operativas para facilitar las decisiones tácticas y estratégicas ayudadas por comparaciones de los KPI (Key Performace Indicators) con valores de referencia extraídos de Bases de Datos reflejando el histórico de las marcas estudiadas
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