GfK PACK CHALLENGER^{^®}

GfK PACK CHALLENGER^{^®} es un modelo internacional que considera el envase de un producto como un elemento de publicidad fundamental para la decisión final de compra.

El planteamiento de GfK PACK CHALLENGER^{^®} se basa en la filosofía del pre-test publicitario y mide todas las áreas necesarias para un análisis global de la efectividad del envase y su relación con la marca:

Impacto
Persuasión
Comunicación
Funcionalidad

GfK PACK CHALLENGER^{^®} está diseñado para conocer la eficacia del envase en el lineal de venta, sobre la decisión de compra de consumidores de la categoría o de una marca específica. Especialmente indicado para:

Decidir entre diferentes alternativas de pack
Valorar el potencial de un nuevo pack frente al actual
Conocer el potencial del envase de un nuevo producto

La entrevista de GfK PACK CHALLENGER^{^®} se realiza frente a una simulación del lineal de compra a tamaño real, donde se representa el contexto competitivo del producto testado. El lineal es proyectado de forma que se pueden rotar los productos para evitar sesgos y no es necesario usar productos reales o prototipos de los nuevos envases. El cuestionario se estructura en diferentes módulos complementarios entre ellos:

Impacto espontáneo -> para medir la visibilidad del envase
Impacto sugerido -> para medir el correcto reconocimiento en el lineal y los principales drivers de asociación a la marca
Persuasión -> para medir la compra con preferencia en el contexto competitivo
Legibilidad (Key Visuals) -> para establecer los códigos visuales de mayor impacto

El modelo también incluye una fase de diagnosis que puede realizarse con boards o prototipos

GfK PACK CHALLENGER^{^®} está disponible en la versión offline (Hall) y online.

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