GfK EmerGfK PACK CHALLENGER®
GfK PACK CHALLENGER® es un modelo internacional que considera el envase de un producto como un elemento de publicidad fundamental para la decisión final de compra.
El planteamiento de GfK PACK CHALLENGER® se basa en la filosofía del pre-test publicitario y mide todas las áreas necesarias para un análisis global de la efectividad del envase y su relación con la marca:
- Impacto
- Persuasión
- Comunicación
- Funcionalidad
GfK PACK CHALLENGER® está diseñado para conocer la eficacia del envase en el lineal de venta, sobre la decisión de compra de consumidores de la categoría o de una marca específica. Especialmente indicado para:
- Decidir entre diferentes alternativas de pack
- Valorar el potencial de un nuevo pack frente al actual
- Conocer el potencial del envase de un nuevo producto
La entrevista de GfK PACK CHALLENGER® se realiza frente a una simulación del lineal de compra a tamaño real, donde se representa el contexto competitivo del producto testado. El lineal es proyectado de forma que se pueden rotar los productos para evitar sesgos y no es necesario usar productos reales o prototipos de los nuevos envases. El cuestionario se estructura en diferentes módulos complementarios entre ellos:
- Impacto espontáneo -> para medir la visibilidad del envase
- Impacto sugerido -> para medir el correcto reconocimiento en el lineal y los principales drivers de asociación a la marca
- Persuasión -> para medir la compra con preferencia en el contexto competitivo
- Legibilidad (Key Visuals) -> para establecer los códigos visuales de mayor impacto
El modelo también incluye una fase de diagnosis que puede realizarse con boards o prototipos
GfK PACK CHALLENGER® está disponible en la versión offline (Hall) y online.
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