GfK EmerServicios Multicliente
Los estudios Ómnibus o multicliente son uno de los métodos clásicos en los estudios Ad Hoc de mercados. Surgieron casi con el inicio de éstos, y hoy en día siguen constituyendo una de las herramientas más ampliamente empleadas para determinados objetivos de investigación.
La ventaja decisiva de este tipo de estudios es que clientes de muy diferentes campos de actividad incluyen sus cuestionarios individuales en un estudio general único compartiendo los gastos indirectos o de estructura, que habitualmente constituyen una parte significativa del total de los costes en cualquier investigación. De esta manera, los clientes reciben la información que ellos requieren con “Calidad Ad Hoc”, de forma exclusiva y a un coste más bajo que si la realizaran de modo individual. Los Ómnibus suelen están basados en muestras grandes (generalmente +1000), en las que se cuida de manera especial su representatividad en un amplio número de variables sociodemográficas dentro del territorio objeto del estudio.
Los entrevistados se seleccionan de nuevo para cada oleada de Ómnibus, jamás se repiten los hogares entrevistados, evitando de este modo la aparición del llamado “Efecto Panelista”
Una importante particularidad del ómnibus de GfK Emer (Emerbus) es que incluye también Canarias, zona generalmente no considerada de modo estándar en este tipo de estudios.
Complementariamente, nuestros estudios son también una manera económica de llevar a cabo estudios entre grandes colectivos o subgrupos de la población general que pueden ser de su interés, como es el caso de Inmigrantes (Emerbus Culturas) o Familias con hijos entre 0 y 8 años (Family Bus)
Estos Ómnibus se realizan con una frecuencia mensual y los resultados están disponibles a los pocos días de la finalización del trabajo de campo
Dado que la estructura del estudio es homogénea y perfectamente comparable entre oleadas, los Ómnibus GfK Emer, son también la herramienta ideal para los estudios continuos de seguimiento (Trackings).
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